游戏广告的“娇”点－美女效应

　　　作者：徐恩光此文章由作者授权给17173独家发布！(如需转载，请保留此行)

　　或许从广告诞生的那一天起，就注定女性是广告的主角。无论你是在马路上，或是座在公共汽车上看着Move TV，或是走在城市的大街小巷都时刻离不开广告帘入你的眼睛。但是更多的广告都是以女性占据为多数。

　　美女效应其实时来已久

　　作为经济的晴雨表，广告直接反映着社会结构的变化。过去我们看到广告中的女性就如同张爱玲笔下描绘的“白玫瑰与红玫瑰”那样，一类是圣洁的妻，一类是热情的情妇。

　　许多年来女性在广告中始终扮演着传统的家庭角色，最常出现的地点是家庭，最普遍出现的形象是“贤妻良母”，最多出现的动作是做家务，所做的广告大部分也都是家庭用品。即使广告中的女性出现在工作场合，也往往处于秘书、雇员、助手等从属地位，而男性或是老板上司，或是专家主管。强调的仍然是陈旧的“男主外，女住内”的性别角色。

　　广告中的女性的存在似乎也只是为了取悦男人，正所谓“女为悦己者容”，从上海香烟月份牌上的美女到“让男人无法一手掌握的女人”“做女人挺好”，再到随意闯入男人专属酒吧的性感女郎，广告中的女性似乎只能凭籍美貌或身材获取一席之地了。

　　然而，随着女性意识的觉醒和社会的发展，广告中的女性形象发生着翻天覆地的变化。她们不再只是充当着贤妻良母或小鸟依人的角色，单纯的几分姿色也无法猎取消费者的心。由头脑而散发出来的自信、独立、智慧、缔造时尚，富于人格魅力成为了现代广告中女性的新形象。从几年前的“一呼天下应”，褒姒烽火戏诸侯，令众男人无一不服服帖帖，到今天巾帼不让须眉，甚至不把男人放在眼里的白领丽人，广告中的女性形象一如现实生活中的女性地位，不再是男权社会中的点缀，而是做自己命运的主宰。

　　游戏中的美女效应

　　从微观的来看游戏中的美女效应来说，在游戏界里已经不是新鲜事物，而是一种所谓行业的“惯例”。这种“惯例”从单机的时候就已经开始，游戏的题材原取自于生活，而又高于生活。显然在游戏中性别就已经明确不是男性就是女性。但是往往游戏厂商在做宣传的时候总是把女主角放在第一位。

　　如前几年流行的仙剑奇侠传，各大海报、游戏商场、游戏软件的封面都把赵灵儿放在第一位。到近几年的网络游戏，在各家游戏厂商为自己游戏做宣传之既，都把游戏女性人物作为“游戏的形象带言人”为自己的游戏独创品牌。就连前不久的第二届chinajoy上游戏公司都请上各路美女，真可谓是七仙女下凡，各显神通。

　　那么女性在游戏中为什么会如此受到欢迎呢？笔者做了以下简单的分析

　　1.美女效应更能给游戏公司带来更多的利润

　　不管是在生活中还是在游戏中，尤其是RPG的游戏在人物角色方面不管是哪个种族都有男女性别之分。而特别是男性玩家，在游戏里往往都愿意享受亚当和夏娃伊甸园的生活。当今的网游里，尤其是年龄才十几岁的的低年龄玩家也借着虚拟的名义找MM结婚。甚至有些玩家都愿意把虚拟的爱情当成现实，究竟是男女搭配，干活不累？还是另有它意？看来只有问当事人最清楚。但是不可否认，美女在游戏中起着举足轻重的地位，更能多的还是能为游戏厂商销售点卡做了一定的贡献，谁叫窈窕叔女君子好求呢？

　　2.美女效应名不虚传

　　女性更多的给人已柔媚，温和、亲切的形象。而不像男性天生赋有严肃、庄重的感觉，可能美女更多的是能拉近消费者的距离，而不是疏远。这招到那个产品都适合更何况是游戏呢？或许女性更能表达产品所包含的内涵吧。

　　“美女效应”应该把握火候

　　本身来说为游戏做宣传打想自己的品牌是无可厚非的。但是在市场日益竞争热烈的今天，已经把游戏的宣传扭转了那么几度：

　　1. 过多的色情成分：现在的游戏美女海报等封面作品都喜欢为宣传的女主角穿上三点式暴露装。体现的不再是游戏内容，而是更愿意表达时刻让人记住的“亮点”。其实这样会更多的导致玩家的反感，因为玩家更愿意体现游戏的深刻内涵，如亮丽的终极装备、富有色彩的游戏规则等。

　　2. 喧宾夺主，泛滥的女性人物：现在的游戏厂商总是愿意把美女做为宣传的主导，但是其形象已经是在游戏当中过多的泛滥状态，其实这样未必让人能够影象深刻反而当人觉得千篇一律，对宣传起到反面的作用。因为如今的游戏已经让人感觉游戏的题材雷同，玩法雷同。如果在宣传手段上再有雷同。那么游戏玩家有什么理由来品尝新的游戏呢？

　　3. 单一的色调：在线下活动游戏厂商也是美女效应机器强烈。Cosplay就是一个很明显的特征，往往cosplay的人物都是女性玩家，而真正的男性人物角色是少之又少？谁说男子不如女啊。现在根据笔者周遍的玩家一想到线下活动就是去看美女。难道线下活动就只有美女了吗？

　　所以如果游戏广告用美女做主要宣传手段，未免有些太俗气了吧。

　　“我”对游戏广告之所见

　　其实游戏广告笔者更认为因出淤泥而不染，而且跟其他广告是完全不同的。游戏是属于游戏互动娱乐产品。说通俗了也就是玩，对于玩的产物不应该只有美女，你游玩一个游乐场所，游览一个主题公园，或者是等等。我想给人带来快乐的地方应该不只有美女。游乐场所尚且是如此，更何况是“游”戏呢？

　　1.在游戏包装上应该更注重体现游戏的内涵

　　2.在游戏策略上更应该注意自己的品牌形象，这直接影响到公司的形象。比如更多的给玩家带来一些高档的周遍产品（可以有偿形式）会更让玩家对游戏产生好感.

　　3.在游戏的服务上应该及时到位，玩家的问题可以通过各样的媒体解决。

　　游戏广告不同与其他广告。可能这也是个在广告界的新新产业吧。更值得广告人一同思考和交流的问题。以上是笔者的淡薄之见，有所疏漏笔者愿意虚心聆听。